評論用戶身份差異、品牌強度與電影票房
摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展與應用,如何通過網(wǎng)絡營銷環(huán)境質(zhì)量的提升,促進我國文化產(chǎn)業(yè)尤其是影視業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展,是擺在政策制定者與從業(yè)者面前的重要研究課題。本文基于第三方影評平臺的網(wǎng)絡評論數(shù)據(jù),構建了一個兼顧多重市場營銷要素(網(wǎng)絡評分、用戶身份差異與品牌效應)的實證模型,探析各要素互動在形塑消費者認知在線評論可信度和后續(xù)購買行為過程中扮演的關鍵角色。本文發(fā)現(xiàn):對于真實性較高的網(wǎng)絡評論而言,其分值對電影票房的影響顯著強于真實性較低的網(wǎng)絡評論,但評論方差對電影票房的影響則顯著弱于真實性較低的網(wǎng)絡評論;品牌強度負向調(diào)節(jié)了用戶網(wǎng)絡評論分值對電影票房的影響,正向調(diào)節(jié)了用戶網(wǎng)絡評論方差對電影票房的影響;對于非用戶網(wǎng)絡評分與方差,品牌強度和其的相互關系與用戶網(wǎng)絡評分與方差恰恰相反。充分認識線上營銷環(huán)境中各要素之間的聯(lián)動關系,是提高消費者購買效率、企業(yè)高效調(diào)整影視產(chǎn)品與服務的關鍵。
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產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論雜志
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：專家觀點、疫情研究專題、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、創(chuàng)新經(jīng)濟學等。于2013年經(jīng)新聞總署批準的正規(guī)刊物。
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