電商企業(yè)營銷績效評價
作者：楊祎 鄭州航空工業(yè)管理學院工商管理學院; 河南鄭州450046
摘要：電商企業(yè)營銷績效評價是學術界和電商企業(yè)近年來關注的熱點之一。將DEA模型和計量模型結合起來,對我國滬深兩市上市的六家電商企業(yè)近六年的營銷活動進行績效評價,DEA分析結果認為：電商企業(yè)營銷績效相對有效,但在部分年份中出現(xiàn)了投入冗余與產(chǎn)出不足的現(xiàn)象。通過計量實證分析后發(fā)現(xiàn)：營銷人員人數(shù)、差旅費、業(yè)務招待費與企業(yè)主營業(yè)務收入之間呈顯著負相關關系;銷售人員薪酬、辦公費、物業(yè)費與企業(yè)主營業(yè)務收入之間呈顯著正相關關系;廣告宣傳費與主營業(yè)務收入之間不顯著。因此,應注重事前控制、執(zhí)行監(jiān)管活動以及績效評價體系。
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河南商業(yè)高等專科學校學報雜志
河南商業(yè)高等?？茖W校學報雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：商業(yè)研究、經(jīng)濟理論、經(jīng)濟法、企業(yè)管理、財政金融、稅務保險、財務會計、文史哲等。于1988年經(jīng)新聞總署批準的正規(guī)刊物。
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