基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷模式研究
作者：李維勝; 黃容 廣西大學(xué)商學(xué)院; 廣西南寧530004
摘要：大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展改變了客戶的信息獲取渠道和消費行為模式,致使房地產(chǎn)行業(yè)營銷成本高、客戶滿意度低、市場推廣效力弱等營銷困境加劇,在此環(huán)境下,房地產(chǎn)營銷模式亟需創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為企業(yè)推廣品牌、傳播產(chǎn)品信息、聚合客戶的有效平臺,開始成為各行業(yè)開展?fàn)I銷的新陣地。文章以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐,以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷理論為指導(dǎo),構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷模式,并通過微信社區(qū)進(jìn)行營銷策略分析,以期解決房地產(chǎn)行業(yè)的營銷難題,滿足客戶差異化的購房需求,實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)和客戶的共贏。
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