基于品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)實證結果的美譽度和忠誠度的相關性研究
作者：周云; 祝合良 北京農(nóng)學院; 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
摘要：在品牌經(jīng)營指標中,美譽度與忠誠度之間的關系最為微妙。辨析清楚二者的關系,是品牌經(jīng)營指標定量分析理論的重要內(nèi)容,對于企業(yè)進行的科學品牌管理有著重要的意義。本論文通過對企業(yè)案例的實證數(shù)據(jù)分析結果,從實證的角度論述二者的相關性,并解讀了二者關系的性質。
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