直播平臺(tái)、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與品牌延伸
作者：萬方; 徐冬陽; 李佳虹; 彭瑩; 杜文君; 王勝蘭; 林亞蘭; 王君雨 加拿大曼尼托巴大學(xué)艾斯博商學(xué)院; 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院
摘要：直播平臺(tái)是當(dāng)下新媒體發(fā)展的最新與最熱的載體,其發(fā)展具有自身的特點(diǎn),同時(shí)也是對(duì)固有自媒體功能的繼承。本文通過對(duì)直播平臺(tái)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與運(yùn)營(yíng)機(jī)制的梳理,發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)的品牌構(gòu)建,實(shí)際上與平臺(tái)主播的個(gè)人品牌構(gòu)建,即所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)互為因果的過程,并基于對(duì)方實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和功能的延伸,這既是直播平臺(tái)未來發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),同時(shí)也可能對(duì)其產(chǎn)生不利的影響。
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