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品牌來(lái)源地、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)與品牌感知質(zhì)量--基于中國(guó)體育用品的實(shí)證研究

作者：王鵬; 黃謙; 陳茗婧 西安體育學(xué)院科研院; 西安710068; 西安體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)系; 西安710068; 西安體育學(xué)院研究生部; 西安710068

摘要：基于中國(guó)情境下的體育用品類(lèi)別,實(shí)證調(diào)研了品牌來(lái)源地困惑、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)與品牌感知質(zhì)量之間的因果關(guān)系。主要結(jié)論:當(dāng)消費(fèi)者將國(guó)外體育用品品牌誤判斷是中國(guó)的體育用品品牌時(shí),會(huì)產(chǎn)生這個(gè)國(guó)外體育品牌質(zhì)量較差的感知;而當(dāng)消費(fèi)者將中國(guó)的體育用品品牌誤判為國(guó)外品牌時(shí),其品牌質(zhì)量感知?jiǎng)t并無(wú)顯著差異;消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中國(guó)和國(guó)外體育用品的體驗(yàn)會(huì)形成刻板印象,從而使消費(fèi)者對(duì)于不同來(lái)源地體育用品的品牌感知質(zhì)量和品牌偏好產(chǎn)生不同的影響。

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西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)雜志

西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：西部體育論壇、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、體育測(cè)量與評(píng)價(jià)、運(yùn)動(dòng)技術(shù)與訓(xùn)練、體育教學(xué)、體育心理學(xué)等。于1984年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。

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