海瀾之家國際化的局限性分析
作者：吳健; 盧安 北京服裝學(xué)院; 北京100029
摘要：本文以海瀾之家股份有限公司為分析對象,分析其國際化的戰(zhàn)略和國際化進(jìn)程中的不足之處。通過對海瀾之家股份有限公司的2018年年報的分析并結(jié)合企業(yè)國際化的相關(guān)理論,得出了海瀾之家股份有限公司目前選擇的國際化戰(zhàn)略是本國中心戰(zhàn)略,海瀾之家的國際化進(jìn)程從企業(yè)國際化理論的角度來看目前處于中后期階段。海瀾之家國際化的不足之處在于其"利益鏈條"運營模式在海外市場的適應(yīng)性較差和依賴國內(nèi)供應(yīng)商出口。最后,通過對其國際化戰(zhàn)略的不足之處提出了幾點戰(zhàn)略性建議。
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